스타벅스코리아의 5·18 민주화운동 관련 부적절한 마케팅 논란이 연예계의 이념 갈등으로 번지고 있다. 지지 인증과 불매 선언이 동시에 쏟아지며 여론이 극명하게 엇갈리는 모양새다.
역사적 아픔 건드린 마케팅과 기업의 고개 숙인 사과
이번 사태는 스타벅스코리아가 5·18 민주화운동 기념일 당일에 진행한 텀블러 프로모션에서 촉발됐다. '탱크데이', '책상에 탁' 등의 문구가 과거 계엄군의 장갑차 투입과 박종철 열사 고문치사 사건을 연상시킨다는 거센 비판이 일며 불매 운동으로 확산됐다.
사태가 커지자 스타벅스 측은 게시물을 즉각 삭제하고 사과문을 발표했다. 정용진 신세계그룹 회장 역시 '용납될 수 없는 부적절한 마케팅'이라며 5·18 영령과 유가족, 국민에게 깊은 상처를 준 점에 대해 공식 사과했다. 그러나 소비자들의 불매 움직임은 쉽게 진화되지 않고 있다.
최준용·JK김동욱, 엇갈린 여론 속 '지지 성향' 인증
기업의 거듭된 사과에도 후폭풍이 거센 가운데, 일부 연예인들은 스타벅스를 지지하는 듯한 게시물을 올려 대중의 이목을 끌었다. 배우 최준용은 자신의 소셜미디어에 스타벅스 음료 사진과 함께 '멸공형아', '멸공커피' 등의 해시태그를 남기며 정치적 성향을 우회적으로 드러냈다. 해당 게시물에는 방송인 김송이 동조하는 반응을 보이기도 했다.
가수 JK김동욱 또한 별다른 문구 없이 스타벅스 텀블러를 들고 있는 영상을 게재했다. 평소 보수적 성향을 밝혀온 그의 행보는 현시점에서 기업을 향한 지지 의사로 풀이된다. 일각에서는 스타벅스를 향한 불매 운동이 과도하다며 경영진을 옹호하는 목소리도 나오고 있다.
한정수 불매 선언…연예계 설전 격화
반면 배우 한정수는 공개적으로 불매 운동에 동참하며 정반대의 입장을 취했다. 그는 반으로 절단된 스타벅스 카드 사진과 함께 '이제 가지 맙시다'라는 글을 올려 단호한 불매 의지를 밝혔다. 특히 자신의 게시물에 비판적인 댓글을 남긴 일부 누리꾼들과 직접 설전을 벌이며 의연하게 대처하는 모습을 보였다.
5·18 민주화운동 기념일에 불거진 스타벅스의 마케팅 논란은 단순한 기업 리스크를 넘어 사회적, 정치적 갈등으로 비화하고 있다. 사안의 민감성이 높은 만큼, 문화예술계 인사들의 발언 하나하나가 대중의 엄격한 잣대 위에 오르며 향후 파장에 귀추가 주목된다.
