방탄소년단(BTS) 멤버 진이 글로벌 뷰티 브랜드 라네즈(LANEIGE)의 새 캠페인을 통해 역대급 판매 기록을 세웠다.
14일 공개된 라네즈 슬리핑 마스크 캠페인은 오픈과 동시에 소비자들의 구매가 몰리며 라네즈 공식 브랜드 스토어 내 판매 랭킹 1위를 차지했다.
네이버 '추석+세일' 기획전에서도 '라네즈 바운시 앤 펌 슬리핑 마스크'가 뷰티 부문 판매 수량 1위에 오른 뒤 순식간에 품절 처리됐다. 진의 미니 포토북이 포함된 '네오쿠션' 세트 역시 폭발적인 판매고를 올려 브랜드 스토어 상위권을 독점했다.
사은품 하루 만에 완판…미국 시장 출시 및 막강한 완판 행진 주목
갑작스러운 폭주로 인해 라네즈 측은 일주일 분량으로 준비했던 사은품 수량이 단 하루 만에 소진됐음을 알렸다. 이에 따라 워터 슬리핑 마스크 및 시카 슬리핑 마스크 세트의 진 포토 스티커 사은품을 미니 포토북 등으로 긴급 대체 편성했다.
라네즈는 글로벌 마케팅에도 박차를 가하고 있다. 미국 공식 인스타그램과 틱톡을 통해 진의 하이드로겔 아이패치 영상 캠페인을 선공개했으며, 오는 17일 현지 정식 출시를 앞두고 있다.
구찌 명품 재킷부터 리지 티셔츠, 캐릭터 헤어밴드까지 연이어 완판시킨 진은 이번 뷰티 캠페인을 통해서도 흥행 보증수표로서의 존재감을 다시 한번 보여줬다.
