K-Pop mengincar penghargaan musik paling bergengsi di Amerika, 'Grammy Awards'. Di Grammy Awards ke-68, artis Korea seperti Rose dan Cats Eye mencalonkan diri dan membuktikan bahwa mereka berada di pusat musik pop dunia. Dari lagu mega hit Rose dan Bruno Mars 'Apartemen' hingga proyek ambisius Hive Cats Eye, serta animasi Netflix 'K-Pop Demon Hunters', semuanya masuk dalam daftar nominasi, menandakan 'Golden Time' K-Pop.
Poin utama yang paling dinanti dari acara penghargaan yang akan diadakan pada 2 Februari (waktu Korea) di Crypto.com Arena, LA, Amerika Serikat adalah Rose dari BLACKPINK. Rose dinyatakan sebagai nominasi dalam total 3 kategori, termasuk 'Lagu Tahun Ini' dan 'Rekaman Tahun Ini' untuk 'Apartemen (APT.)' yang ia kolaborasikan dengan Bruno Mars, serta 'Penampilan Duo/Grup Pop Terbaik'. Ini adalah pertama kalinya seorang penyanyi solo K-Pop dinyatakan sebagai nominasi untuk penghargaan utama Grammy, dan juga merupakan rekor pertama untuk penyanyi wanita K-Pop yang dinyatakan sebagai nominasi.
Lagu 'Apartemen' oleh Rose mencatat peringkat tertinggi ketiga di chart Billboard Hot 100, yang merupakan peringkat tertinggi untuk penyanyi solo wanita K-Pop, dan berhasil bertahan di chart selama 45 minggu, mencapai prestasi yang luar biasa. Situs prediksi terkemuka lokal, Gold Derby, sangat memperkirakan kemungkinan Rose untuk memenangkan kategori 'Penampilan Duo/Grup Pop Terbaik'. Terlebih lagi, Rose dijadwalkan untuk tampil di panggung performa sebagai penyanyi solo K-Pop pertama di acara penghargaan ini, sehingga harapan semakin meningkat.
Lagu sisipan dari animasi Netflix 'K-Pop Demon Hunters' 'Golden' juga mendapatkan perhatian besar. Lagu yang dinyanyikan oleh grup virtual Huntrix ini dinyatakan sebagai nominasi dalam 5 kategori, termasuk 'Lagu Tahun Ini'. 'Golden', yang telah membuktikan dampak sosialnya hingga digunakan dalam politik Amerika, kini menjadi kandidat kuat untuk memenangkan kategori utama 'Lagu Tahun Ini' dan siap menjadi bintang kejutan.
Grup wanita global Cats Eye, yang merupakan kolaborasi antara Hive dan Geffen Records, juga dinyatakan sebagai nominasi dalam dua kategori, yaitu 'Artis Baru Terbaik' dan 'Penampilan Duo/Grup Pop Terbaik', membuktikan keberhasilan strategi global Hive. Masuk sebagai nominasi Grammy hanya setahun setelah debut mereka dianggap sebagai contoh sukses globalisasi sistem produksi K-Pop.
Acara Grammy kali ini memiliki makna yang berbeda karena setelah tiga tahun sejak BTS, banyak artis K-Pop kembali hadir. Dengan melampaui catatan penghargaan yang terbatas pada bidang klasik seperti Jo Sumi, perhatian dunia tertuju pada apakah mereka dapat mengangkat trofi 'Gramofon Emas' pertama di kategori musik pop. Banyak tokoh K-Pop, termasuk ketua Hive Bang Si-hyuk, aktif sebagai anggota pemilih, yang juga merupakan sinyal positif.
Di Grammy Awards ke-68, di mana status K-Pop lebih tinggi dari sebelumnya, perhatian penggemar musik di seluruh dunia tertuju pada sejarah baru yang akan ditulis oleh artis Korea seperti Rose dan Cats Eye.
